طراحی کاتالوگ

کاتالوگ همان کتابچه راهنمایی است که برای معرفی محصولات یا خدمات سازمان در اختیار مشتری قرار می گیرد. طراحی کاتالوگ تبلیغاتی با هدف ایجاد ارتباط بین تولید کنندگان و مصرف کنندگان کالا یا خدمات انجام می شود. در صورتی که چاپ کاتالوگ دارای کیفیت قابل قبولی باشد، بیشتری تاثیر را در انتخاب مشتری دارد. در واقع مشتری از روی طراحی و چاپ کاتالوگ تصمیم به خرید و یا عدم خرید می گیرد. طراحی کاتالوگ می تواند به گونه ای باشد که تصمیم گیری را برای مشتری آسان تر کند.

کاتالوگ در واقع راهنمای کالا یا خدمات است. در طراحی کاتالوگ تبلیغاتی می توان فهرستی از محصولات کارخانه یا خدمات سازمان و موسسه را نیز قرار داد. بسیاری از مشاغل برای معرفی خدمات ارائه شده از کاتالوگی استفاده می کنند. یک کاتالوگ خوب طراحی شده بهترین ابزار تبلیغاتی برای آشنایی مشتری با روند تولیدات یا خدمات موسسه مورد نظر است. این ویژگی با آنچه در چاپ بروشور دیده می شود، تفاوت دارد. به طور معمول بروشورها حاوی اطلاعات جامعی هستند که به منظور آشنایی مخاطب با اهداف و عملکرد سازمان تنظیم شده اند. اما کاتالوگ ها وظیفه اطلاع رسانی در مورد جزئی ترین موارد مربوط به کالا یا خدمات معرفی شده را دارند.

در طراحی کاتالوگ تبلیغاتی علاوه بر نام کالا، مدل، عکس، مشخصات فنی و …. به همراه توضیحات مختصری نیز دیده می شود. این موارد جهت راهنمایی خریدار و آشنایی مشتری با محصول مورد نظر بیشترین کاربرد را دارد. به این ترتیب می توان این نوع از کاتالوگ ها را برای سفارش خرید در دسترس مشتری هدف قرار داد و لیست محصولات تولیدی یا کالای موجود در فروشگاه را اطلاع رسانی کرد. هدف در این طراحی، امکان انتخاب مشتری از بین محصولات موجود در لیست است.

بسیاری از موسسات خدماتی با  طراحی کاتالوگ، مشخصات خدمات و موسسات همکار را در اختیار مشتری قرار می دهند که این کار روند ثبت سفارش را تسهیل می کند. در واقع تولید کنندگان به دنبال مشتری و مصرف کنندگان نیز به دنبال تولید کنندگان هستند. در این پروسه دائمی، نقش کلیدی کاتالوگ ها به خوبی مشخص می شود. هر چه طراحی کاتالوگ حرفه ای تر بوده و کیفیت چاپ بهتر باشد، پل ارتباطی بین تولید کننده و مصرف کننده به درستی و با استحکام شکل می گیرد.

چاپ تصاویری از کالا یا خدمات به همراه ارائه متون نوشتاری به تنهایی نمی تواند موجب ارتباط موثر باشد. آمیزه ای از فنون تخصصی و هنرهای ظریف را می توان در طراحی یک کاتالوگ حرفه ای دید. کاتالوگ باید هدفمند طراحی شود در غیر این صورت کارایی خود را از دست می دهد. نیمی از کاتالوگ ها هرگز توجه مشتری را جلب نمی کنند و نخوانده راهی سطل زباله می شوند. برخی از مهم ترین ویژگی های یک کاتالوگ خوب اینها هستند:

• سبک و قابل حمل
• قابلیت خوانش کاتالوگ در کوتاه ترین زمان
• توضیحات کوتاه و نکات کلیدی برای خریدار
• حاوی پاسخ همه پرسش های خریدار
• طراحی کاتالوگ تبلیغاتی هدفمند در جلب توجه خریدار
• حاوی اطلاعات بیشتر از تراکت ها و پوسترها
• طراحی مناسب تصاویر در بین نوشته های کاتالوگ
• استفاده از رنگ در طراحی کاتالوگ

یکی از راه های تبلیغات در زمینه تولید، فعالیت تجاری و ارائه خدمات طراحی و چاپ کاتالوگ است که باعث آشنایی مخاطب با اهداف یک شرکت و محصولات آن می شود.

از زمان شکل گیری کاتالوگ و ورود آن به دنیای تبلیغات زمان زیادی نمی گذرد. از اواسط قرن بیستم با توجه به این که استفاده از اطلاعیه ها، تراکت های تک رنگ و معرفی حضوری محصولات یک شرکت دیگر جوابگوی نیاز شرکت ها نبود، انسان به فکر طراحی کاتالوگ افتاد.

استفاده از کاتالوگ باعث می شود مشتریان بالقوه با محصولات تولید شده یک شرکت در زمان کوتاهی آشنا شوند و بتوانند نیازهای خود را شناسایی کنند.

طرح ابتدایی کاتالوگ در گذشته به صورت یک برگه پشت و رو بیشتر شبیه به تراکت بود. در اوایل دهه 70 میلادی ابعاد استاندارد آن توسط طراحان فرانسه 21 در 30 تعریف شد و کاتالوگ های آن زمان بیشتر از دو برگ بودند که در کنار معرفی تصویری محصول از متون نوشتاری برای توصیف آن و جذب مخاطب استفاده می کردند.

مهمترین علت استفاده از کاتالوگ اطلاع رسانی از محصولات یک شرکت و خدمات آن بدون نیاز به واسطه بود.

معمولا کاتالوگ های صنعتی در دو دسته معرفی می شوند:

• روشی به منظور معرفی یک محصول از چندین محصول تولید شده. (تک محصولی)
• برای معرفی چندین محصول جدید با عملکردهای گوناگون (چند محصولی)

از نکات مهم در طراحی کاتالوگ صنعتی استفاده از عکس های با کیفیت و تنوع رنگی زیاد و کم بودن متون است.

اکثر طراحان موفق کاتالوگ در کمتر از 10 ثانیه نظر مخاطب را به کاتالوگ و محتوای آن جلب می کنند. راز آن ها استفاده از تعداد زیادی عکس و مقدار کمی متن است. بدون شک واضح ترین و پرمعنا ترین بخش هر طرح را عناصر رنگی آن تشکیل می دهند. چاپ کاتالوگ های دارای طرح رنگی با هزینه زیادی همراه است اما استفاده از رنگ مزایای زیادی دارد.

در زمان طراحی کاتالوگ صنعتی حتی لوگوی شرکت مورد نظر را در آن قرار دهید. لوگو نشان دهنده فعالیت تجاری یک شرکت و نماد تجاری آن است. معمولا محل قرارگیری لوگو در کاتالوگ در صفحه اول و بهترین جای آن در صفحه در بالا و به طرف چپ است. بعضی از افراد ترجیح می دهند از لوگو در تمامی صفحات استفاده کنند.

در زمان طراحی کاتالوگ صنعتی استفاده از رنگ سازمانی شرکت مورد نظر را فراموش نکنید. رنگ سازمانی و لوگوی یک شرکت دو عنصری هستند که هویت تجاری یک موسسه را نشان می دهند. تحقیقات نشان داده است میانگین زمانی که یک فرد به کاتالوگ نگاه می کند 7 ثانیه است و وجود رنگ باعث جلب بیشتر توجه او می شود. بنابراین در انتخاب رنگ از یک کتاب رنگ استفاده کنید و روانشناسی رنگ را در طراحی کاتالوگ در نظر بگیرید.

بدون شک تصاویر یک پای ثابت کاتالوگ ها هستند و در نتیجه از تصاویری با کیفیت بالا استفاده کنید تا ارزش محصولات را کاملا نشان دهد. در زمان عکاسی نورپردازی خوب و استفاده از دقت بالا را فراموش نکنید.

در زمان طراحی و چاپ کاتالوگ چه مواردی را باید در نظر بگیریم؟

• ارائه خلاصه ای از اسم و عملکرد شرکت و معرفی فعالیت آن ها در ابتدای کاتالوگ.
• آشنایی مخاطب با امتیازها و جوایز (استانداردها، ایزوها و غیره).
• توضیح کامل در مورد جدیدترین روش های تولید و خدمات.
• راهنمایی مخاطب در مورد نحوه استفاده از خدمات یا محصولات ارائه شده و بیان مشخصات متمایز آن ها در مقایسه با محصولات رقیب.
• درج اطلاعات صحیح تماس در قالب آدرس، تلفن، آدرس اینترنتی و ایمیل.

• امکان حمل آن به جاهای مختلف و مطالعه در زمان مناسب.
• دارای محتوای بصری که باعث می شود توضیحات خلاصه ولی مفید باشند.
• برقراری ارتباط با مخاطب بدون واسطه.
• کنار هم قرار دادن تصویر و متن برای شناخت بیشتر مخاطب با اهداف شرکت و تولیدات آن.

بهتر است برای چاپ کاتالوگ ها از چاپ افست استفاده کنید تا کیفیت کار به مراتب بیشتر شود. فرمت کاتالوگ مانند دیگر موارد چاپ افست و سربرگ باید CMYK باشد. فاصله از اطراف از هر طرف 5 میلی متر و اگر نیاز به خط تا است از لبه های خط تا 5 میلی متر دیگر در نظر بگیرید.

یکی از مواردی که به کیفیت طراحی کاتالوگ ارزش بیشتری می بخشد استفاده از نوع روکش است.

انتخاب روکش باید با توجه به وزن و کیفیت کاغذ بروشور انجام شود. یک بروشور با کیفیت نکات زیادی را به مشتری نشان می‎دهد و کیفیت عالی آن جذابیت خدمات و محصولات را برجسته‎تر می‎کند.

توجه داشته باشید نیازی به انتخاب گرانترین کاغذ نیست ولی بروشور بی‎کیفیت (از نظر کیفیت مواد) نتیجه خوبی به همراه نمی‎آورد.

انواع روکش برای چاپ کاتالوگ صنعتی عبارتند از:

• سلفون براق سرد
• سلفون مات سرد
• سلفون براق حرارتی
• سلفون مات حرارتی
• UV مات و یا براق
• انواع UV موضعی و یا شابلونی

چاپ و تهیه کاتالوگ ها در انواع لت دار یا منگنه ای انجام می شود. انتخاب تعداد لت به فرد بستگی دارد. تهیه کاتالوگ به صورت سیمی کمتر انجام می شود و علت آن بالا بودن هزینه تولید است. اما کاتالوگ سیمی ارزش کار را به مراتب بالا می برد.

قبل از ارسال کاتالوگ برای چاپ سوالات زیر را بی پاسخ نگذارید:

• آیا بخشی ناقص در کاتالوگ وجود دارد که باید رفع شود؟ اگر جواب مثبت است کدام قسمت؟
• ظاهر کلی کاتالوگ و حسی که در بیننده به وجود می آورد عامل جلوگیری کننده در فروش است یا حجم آن را افزایش می دهد؟
• در کاتالوگ های قبلی چه مدت بعد از پخش کاتالوگ اولین فروش صورت گرفته است؟ در طرح جدید مدت زمان تخمینی برای این کار چقدر است؟
• مخاطبان با طرح قبلی کاتالوگ چگونه ارتباط برقرار کرده اند؟ در طراحی جدید این قضیه به چه صورت عوض می شود؟

در پایان فراموش نکنید مراحل طراحی و چاپ کاتالوگ باید با صبر و حوصله سپری شود و طراح باید موارد زیادی را بسنجد و به صورت آزمون و خطا پیش برود. سعی کنید برای طراحی یک کاتالوگ حرفه ای سرمایه گذاری کنید چون باعث افزایش فروش شرکت شما می شود.  

در پایان فراموش نکنید سطح بالای رقابت در دنیای فعلی و اهمیت تبلیغات موثر باعث شده است کوچکترین خطا به معنای از دست رفتن پایگاه انبوهی از کاربران باشد. در نتیجه در طراحی و چاپ بروشور نهایت دقت را داشته باشید تا بعدا پشیمان نشوید!

دیزاین کاتالوگ حرفه ای نکات بسیار مهم و اساسی را شامل می شود، که بسیاری از طراحان نسبت به آن بی توجه هستند و با عدم موفقیت در چاپ کاتالوگ مواجه می‌شوند به همین خاطر ما در کنار شما هستیم تا تمام این مراحل را با موفقیت پشت سر بگذاریم.

مهمترین بخش دیزاین کاتالوگ حرفه ای محتوای آن می‌باشد، اما چگونه محتوایی باعث جذب مخاطب می‌شود؟

شاید فکر کنید اگر مطالب به صورت جزیی و مختصر باشند کافی است، اما نکته مهم در طراحی آن این است که شما می‌توانید توضیحاتی کامل از محصول یا خدمات خود ارائه کنید اما این محتوا باید علاوه بر جامع بودن مفید باشند و از تکرار مطالب اضافی و غیر مفید خودداری کنید.

کاتالوگ در سمینارها، همایش‌ها و اتاق‌های انتظار بین مخاطبین توزیع می شود. ابعاد کاتالوگ، جنس کاغذ و روکش روی آن با توجه به هدف و نوع پیام، متفاوت است. قبل از طراحی کاتالوگ لازم است به این دو سوال پاسخ داده شود؟

هدف از طراحی کاتالوگ چیست؟

جامعه هدف چه کسانی هستند؟

پاسخ این سوالات تعیین کننده سبک و اصول طراحی در کاتالوگ است. اگرچه خطوط کار مشخص است ولی در نکات حرفه ای و ریزه کاری ها، خلاقیت و ابتکارهای طراح حرف اول را می زند. برای خلق یک کاتالوگ تاثیرگذار این موارد اهمیت بیشتری دارند: