تبلیغات تلویزیونی و رادیویی، همچنان از جمله‌ی رسانه‌های قدرتمند و پرطرفدار هستند. مطابق آخرین آمارهای ایران، با وجود گسترش شبکه‌های اجتماعی، همچنان هم صدا و سیما پربیننده‌ترین رسانه برای مردم ایران است؛ همچنین شبکه‌های نمایش خانگی و VOD ها نیز پتانسیل بسیار بالایی برای تبلیغات ارائه می‌کنند. این رسانه‌ها قادرند با استفاده از صدا و تصویر، پیام‌های تبلیغاتی را به صورت جذاب و ماندگار به مخاطبان منتقل کنند.برای اطلاعات بیشتر حتما سری به مقاله بهترین تبلیغات بزنید
اما در عصر دیجیتال، بازار تبلیغات تلویزیونی و رادیویی با چالش‌ها و رقابت‌های جدیدی روبرو شده است. از یک طرف، پلتفرم‌های دیجیتال مانند گوگل، فیلیمو، نماوا و فیلم نت، با سرمایه‌گذاری در تولید و پخش محتوای خود، به عنوان رقبای جدی برای صنعت تبلیغات تلویزیون و رادیو ظاهر شده‌اند. از طرف دیگر، رفتار مصرف‌کنندگان نسبت به محتوای تصویری و صوتی در حال تغییر است. امروزه، مصرف‌کنندگان انتظار دارند که محتوای جذاب و مرتبط را هر زمان، هر جای و به هر شکل که نیاز دارند، در دسترس داشته باشند.
پس چگونه می‌توان در این شرایط پویا و پرتحول، به عنوان یک تبلیغ‌کننده مؤثر فعالیت کرد؟
در این مقاله، به برخی از چالش‌ها و فرصت‌های موجود در زمینه تبلیغات تلویزیونی و رادیویی می‌پردازیم. سپس سعی می‌کنیم راهکارهای مناسب برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات صوت و تصویر را به شما ارائه دهیم.
چالش‌های تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
- افزایش هزینه‌ها: تعرفه تبلیغات در شبکه یک سیما به طور میانگین، برای هر ثانیه 175 میلیون تومان هزینه دارد! همچنین هزینه تولید محتوای تصویری و صوتی نیز به دلیل افزایش کیفیت و تنوع، رو به افزایش است.
- کاهش مخاطبان: با گسترش پلتفرم‌های دیجیتال نمایش خانگی (VOD)، مخاطبان کمتر از تلویزیون و رادیو برای دسترسی به محتوای مورد علاقه‌شان استفاده می‌کنند. بر اساس آمار Statista، تعداد بینندگان تلویزیون در آمریکا از ۲۷۶ میلیون نفر در سال ۲۰۱۹ به ۲۶۵ میلیون نفر در سال ۲۰۲۰ کاهش یافته است. همچنین بر اساس گزارش Edison Research، در سال ۲۰۲۱، تعداد شنوندگان رادیو در آمریکا از ۱۳۴ میلیون نفر در هفته به ۱۰۵ میلیون نفر کاهش پیدا کرده است.
- پراکندگی مخاطبان: مخاطبان امروزه از طریق دستگاه‌های مختلف و در زمان‌های دلخواهشان به محتوای صوت و تصویر دسترسی پیدا می‌کنند. برخی از مخاطبان از طریق تلفن همراه، تبلت، لپ‌تاپ، کامپیوتر، تلویزیونهای هوشمند و گیرنده‌های دیجیتال به تبليغات تصويري و صوتي دسترسي پيدا مي‌كنند و برخي ديگر از آنها از طريق پادكستها و راديوهای آنلاين به تبليغات صوتي گوش مي‌دهند. این پراکندگی باعث می‌شود که رسیدن به هدف‌گروه مناسب برای تبليغ‌كنندگان دشوارتر شده باشد.
فرصت‌های تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
افزایش قابلیت اندازه‌گیری
با پیدایش فناوری‌های جدید، امکان اندازه‌گیری عملکرد و بازده تبليغات تصويري و صوتي بهبود يافته است. برای مثال، با استفاده از شماره‌گیر خودکار (ANI)، می‌توان تعداد تماس‌های دریافتی از طرف مخاطبان پس از پخش تبلیغ را شناسایی کرد. همچنین با استفاده از کدهای تخفیف ویژه، می‌توان نرخ تبدیل تبلیغ به فروش را محاسبه کرد. علاوه بر این، با استفاده از سامانه‌های پاسخگوی صوتی (IVR)، می‌توان نظرسنجی از مخاطبان انجام داد و از آنها درباره تبلیغ، بازخورد گرفت.
افزایش هدفمندی
به کمک داده‌های جمع‌آوری شده از رفتار و علایق مخاطبان، می‌توان تبليغات تصويري و صوتي را به صورت هدفمند و شخصی‌سازی شده پخش کرد. این دادهها سبب میشوند هزینه شما برای تبلیغات به صورت مستقیم سبب دسترسی به مخاطب هدف شود.
افزایش خلاقیت در تبلیغات تلویزیونی و رادیویی
با استفاده از فناوری‌های جدید، می‌توان تبليغات تصويري و صوتي را به صورت خلاقانه و جذاب طراحی کرد. برای مثال، با استفاده از واقعیت افزوده (AR)، می‌توان تجربه تعاملی و سه بعدی را برای بیننده فراهم کرد؛ همچنین با استفاده از واقعیت مجازی (VR)، می‌توان بیننده را به دنیای مجازی منتقل کرد و احساسات قوی‌تری را در او برانگیخت.
ممکن است بپسندید : نقش چاپ کاتالوگ در تبلیغات سازمان
جمع بندی
تبليغات تصويري و صوتي همچنان جزء رسانه‌های مؤثر در زمینه تبلیغات هستند. اما برای موفقیت در این بازار رقابتی، لازم است که تبليغ‌كنندگان با چالش‌ها و فرصت‌های موجود آشنا شوند و استراتژی‌های مناسب را برای بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغات صوت و تصویر خود اتخاذ کنند. در این مقاله، سعی کردیم به برخی از این چالش‌ها و فرصت‌ها اشاره کنیم و راهکارهایی را برای بهبود عملکرد تبليغات تصويري و صوتي در ایران ارائه دهیم. موفق باشید!
